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元宵佳節前夕，“健步走福道 一起向未來”全省迎新年福道健步行活動在福州、三明、南平等地同時開展。眾多市民走出家門，欣賞春景，以積極健康的方式擁抱兔年。

迎春活動中越來越多的運動元素，折射出全民健身事業的穩步推進。以節聚勢，從城市到鄉村，福建人將對體育運動的熱情融入喜慶祥和的春節假日氛圍，多地各具特色的文體活動相互交織，展開了一幅生氣勃勃的幸福畫卷。

在福州，新春“騎福”活動吸引了眾多市民到鼓嶺度假區“福道”騎行，取諧意“祈?！?。福道、鼓山、五虎山、青云山等經典體育旅游景區共計接待人數50余萬人次，同比增長80%。

在廈門，“網紅體育旅游線路運動大打卡”活動利用長達229公里的山海健康步道等體育旅游資源，面向市民游客開放了9條新春健身山海觀光線路和8條登山健身線路，單日的體育旅游客流量達到19萬人次。

在三明，37條“春景打卡”戶外運動線路充分結合永安板鞋競速、大田板凳龍、寧化古游儺、泰寧古城民俗燈舞等傳統體育項目，吸引周邊戶外運動愛好者前來打卡，進一步打響“山水陸空 運動綠都”戶外運動品牌……

在體育融入假日休閑的背后，運動健身不僅為生活帶來更多滋味、給社會帶來更多生機，而且蘊含著促進體育產業發展、推動消費結構升級的巨大經濟潛力。

春節體育消費市場的興旺，充分彰顯出我省居民消費的活力與巨大潛力。如何乘勢推動消費加快復蘇，新消費場景亦是值得關注的重點領域。

從不斷刷屏的飛盤、槳板、騎行等網紅運動，到數百萬人同時在線跳操，再到一夜間火遍全網的“村BA”比賽，以及各地被搶購一空的各類體育消費券……近年來，體育運動的關注度不斷提升，體育消費正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。

各類大眾性運動健身項目的推廣，既引起了運動服裝、健身器材等“實物型”消費的走俏，也帶動了體育培訓、體育賽事服務、體育場館運營等“參與型”消費的發展。與此同時，運動健身的發展機遇正在向上下游延伸，運動營養品開發、運動社交平臺、智能可穿戴設備等新興領域的創新創業，打開了體育產業富有想象力的增長空間。

體育消費要形成規模，需要龐大的體育人群作支撐。讓人們喜歡運動、養成健身習慣是拉動體育消費的基礎。面對行業復蘇帶來的市場機遇，必須有賴于體育設施的完善、體育消費產品和服務的供給，維護消費者的良好體驗，這也是推動體育消費加快復蘇的必答題。