海絲起點，清新福建；山海畫廊，福往福來。
“有一種速度叫福建速度，有一種厚度叫福往福來，有一種廣度叫一路山海一路歌……”甲辰龍年正月初五，萬米高空，隨著福州直飛馬爾代夫MF8017首航航班進入平飛狀態，福建省“文旅推介官”開始“海絲起點 清新福建”主題推介，向海內外游客朋友發出盛情邀約。
打造世界知名旅游目的地
大力發展文旅經濟，打造世界知名旅游目的地是福建贏得主動、贏得優勢、贏得未來的當下之需和長遠之策。省第十一次黨代會明確將文旅經濟作為全省“四大經濟”之一，省委書記周祖翼在2023年4月召開的全省文旅經濟發展大會上強調，要做大做強做優文旅經濟，打造世界知名旅游目的地；省長趙龍在2024年省政府工作報告中指出，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。
“來福建，去馬代，海絲起點是紐帶?！痹隈R爾代夫首都馬累舉行的“海絲起點 清新福建”文旅推介會上，省文化和旅游廳負責人為海內外來賓推介福建“海絲起點”古韻今風、包羅萬象的多元之美，“山海畫廊”青山如黛、綠水如眸的生態之美，“非遺大省”薪火賡續、瑰麗多彩的人文之美，“暢游八閩”舒適便捷、智能高效的時尚之美，“人間福地”鮮香淡雅、清新怡人的煙火之美，“興業沃土”海納百川、敢為人先的開放之美。
今年1月8日，馬爾代夫總統穆伊茲訪華首站來到福建，為福建打造世界知名旅游目的地點贊，雙方達成深化文旅合作共識。從共識達成，到開啟福建—馬爾代夫包機首航，福建僅用了37天。
“打造世界知名旅游目的地，福建文旅一直在努力。”省文旅廳負責人表示，將利用馬爾代夫每年近200萬海外游客資源的窗口效應，持續開展一系列充滿福建元素的文旅交流活動，把福山福水、福茶福音、福戲福韻和滿滿的福氣帶到馬爾代夫，迅速擴大“海絲起點 清新福建”品牌國際影響力。
“福建是個有著多元文化的地方，一直聽說福建‘五里不同俗，十里不同音’。”馬爾代夫青年、信息和藝術部副部長Ali Amir表示，希望更多馬爾代夫人民到福建去，看一看充滿福氣的山水美景，更好了解福建深厚的“?！蔽幕?/span>
福往福來，不但要走出去，還要引進來。據了解，省文旅部門切實用好國際性旅游組織平臺，深化與聯合國旅游組織、世界旅游聯盟等交流合作，創新國際傳播方式，向世界各地游客推介福建特色文旅資源，講好福建故事、傳播福建聲音；同時，用好部省合作平臺，開展部省對口合作，共同舉辦“茶和天下”雅集、“歡樂春節”等活動，深化海內外民間文旅交流交往。
謀劃“一核一品五圈三帶七沿”
3月23日，春風和煦。在武夷山國家公園燕子窠生態茶園，在五夫古鎮朱子廣場和興賢古街，參加2024年福建省春季文旅推廣系列活動的文旅業界人士和游客代表走進武夷山“尋春趣”，領略武夷山國家公園人與自然和諧共生的無限魅力。
閩山閩水物華新。福建素有“山海畫廊、人間福地”的美譽。世界茶鄉、神奇土樓、綠色生態、海絲紐帶、閩臺同根、夢幻海洋、溫泉養生等多元文化和獨特旅游元素交相輝映，不斷吸引著游客的目光。
錨定新發展目標，全省文旅系統集中力量研究謀劃打造世界知名旅游目的地“11537”思路和布局。
“11537”，即“一核一品五圈三帶七沿”。一核，即打造世界知名旅游目的地；一品，即打響“海絲起點 清新福建”品牌；五圈，即構建環武夷山國家公園、環大金湖、環福建土樓、環鼓浪嶼、環泉州古城文旅集聚區；三帶，即建設藍色海絲、綠色休閑、紅色文化旅游帶；七沿，即沿長征國家文化公園福建段、沿福建濱海風景道、沿武夷山國家森林步道福建段、沿戴云山森林步道、沿古驛道、沿江河、沿綠道培育文旅新業態產品。依托點的擴大、線的延伸、面的拓展，架起福建打造世界知名旅游目的地的“四梁八柱”。
錨定新發展目標，省文旅廳指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，打造共識性強、傳播度廣的世界級旅游IP品牌。
一市一品，即以“海絲起點 清新福建”品牌為統攬，引導各地挖掘本地文化內涵，突出區域特色，塑造特色文旅品牌，共同構建“海絲起點 清新福建”品牌體系；一品一策，即圍繞打造“海絲起點 清新福建”品牌及子品牌，推動各地制定有針對性的政策措施，從品牌塑造、IP策劃、宣傳推廣、活動營銷等方面持續推進；一策一業，即引導和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開發一系列獨具特色的文旅業態、產品、線路、場景；一業一龍頭，即圍繞品牌打造、聚焦核心賣點，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個文旅業態都有1個以上的龍頭企業或標志性項目。
2023年，福建省相繼出臺新形勢下文旅經濟高質量發展5個方面“23條”、促進文旅消費“10條”、釋放消費潛力“27條”等激勵政策，發布“1+N”惠民惠企政策包，建立激勵縣域文旅經濟爭優爭先爭效機制，推動全省文旅經濟走出“供需兩旺、高開高走”發展態勢。
據統計，去年全省文旅經濟總產值規模達1.38萬億元、同比增長8.8%；全年全省接待旅游總人數、實現旅游總收入分別為5.72億人次、6981億元，同比分別增長45.9%、61.3%。
文旅互促勢正宏
一簇簇鮮花戴在頭上，像一座行走的小花園。高峰期單日客流量超4萬人次、車流量日均5000輛次，村民人均年收入增加20%，小賣鋪的租金從每月1000多元漲到4000多元，舊厝的房租每月從2000多元漲到6000多元……以簪花圍為“引”撬動文化富礦，用蚵殼厝為“形”燃爆文旅熱情。當傳統非遺文化以嶄新面貌步入新時代，位于泉州豐澤區晉江入?？诘墓爬蠞O村——蟳埔，精心守護著千年歷史文脈，為鄉村振興注入新動能。
非遺生于民間，長于民間，繁榮于民間，與當地的社會、人文、自然環境密切相關?！案＝ㄊ欠沁z大省，共有9個項目列入聯合國教科文組織非遺名錄（名冊），是我國迄今在聯合國教科文組織非遺保護三個系列上獲得大滿貫的唯一省份。”省文旅廳非遺處處長蘇文暉介紹，在當前流行的社交平臺上，以福建非遺為內容的爆款作品頻出，許多“養在深閨人未識”的非物質文化遺產成為新媒體傳播的主角。
文化和旅游，一頭連著“國之大者”，一頭連著“人間煙火”，正成為促消費、拼經濟的重要引擎。
過去一年，福建率先在全國試點打造福州上下杭、莆田興化府特色非遺街區；推動閩南文化生態保護區、客家文化（閩西）生態保護實驗區建設，設立南平、尤溪兩個省級朱子文化生態保護區；認定非遺工坊218家，4家企業入選“國家級非遺生產性保護示范基地”；持續扶持51家非遺地方劇種和13家瀕危劇種劇團，推動傳統戲曲保護發展，6部劇目入選2023—2024年度中國戲曲像音像工程，入選劇目數居全國首位。
過去一年，福建省推動三坊七巷等10個項目列入《中國世界文化遺產預備名單》，開展第二批革命文物名錄公布和紅色標語普查；指導編制馬尾船政保護規劃，加強華僑文物保護，協調推進漳州圣杯嶼沉船水下考古發掘、福建水下考古基地等項目建設；實施非遺記錄工程，牽頭推進閩浙兩省“中國木拱橋傳統營造技藝”申報非遺代表性名錄。
過去一年，福建摘得第九屆中國戲劇獎15朵梅花中的2朵和5本曹禺劇本獎的1本；1部作品獲吳橋國際雜技藝術節“銅獅獎”；3部作品入選全國舞臺藝術創作行動計劃，4部劇目圓滿完成“新時代舞臺藝術優秀劇目展演”晉京集中示范演出，《海峽海峽》等20多部作品參加全國優秀交響樂作品展演、全國優秀兒童戲劇等展演。
過去一年，福建新獲評2個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位、2個全國文化產業賦能鄉村振興試點縣、3家國家工業旅游示范基地、4個國家夜間文化和旅游集聚區、4個國家旅游休閑街區；開展文旅特派員試點建設，確定15個試點縣66個特色村為首批試點，相關做法得到文化和旅游部肯定。
文是旅的品質，旅是文的知音。文旅互促，未來正來。
